用户变化带来营销新挑战
移动互联网的信息形态，经历了从图文、视频到短视频的内容形态变革，这种变革使得整个营销环境发生了巨大变化。
当前，用户在三个方面变化明显：
1. 用户生产行为发生变化
UGC（用户原创内容）是短视频区别于视频的主要特征之一。对于长视频而言，以PGC（生产内容）为主的内容生产模式使得用户更多是充当“受众”。而短视频为用户提供了更大的自主权。
人人都可以是短视频的内容生产者。
对用户而言，短视频更能调动他们观看和创作的积极性，而在这个过程中，用户还被赋予了内容生产者、接受者、体验者和消费者等多重角色。
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TopView有着以下几大特点：
① 震撼视觉
眼全屏可见，能大化提升品牌记忆度。
② 表达完整
60S超长展示时长，能提升内容的创意空间。
③ 原生沉浸
全屏沉浸式，能激发用户的观看欲望。
④ 交互沉淀
聚焦前端交互，更符合用户的使用习惯。
⑤投放环境
无上文干扰，营造了一个更安全的广告环境。
快闪店
快闪店的出现，很好的为品牌新品提供了一站式的营销解决方案。快闪店以内容 流量的形式吸引用户关注，协同作战强势种草，再通过差异化的快闪店设计，强化体验，短视频，一站拔草，后将积累的粉丝和关注沉淀到企业蓝V当中。
抖音为快闪店定制了几种营销玩法，包括预约、社交裂变，有效帮助品牌打造营销快闪的氛围。
在用户体验方面，抖音还打通用户转化流程，能够在快闪店进行购买预约。
2019年来，小米跨界抖音，短视频加盟，推出独立品牌Redmi抖音快闪店。Redmi新机于1月7日在抖音平台开放预约。而小米CEO雷军还拍了人生支抖音视频。
通过抖音快闪店，小米实现了558万的预约量，并且在一个小时之内售謦。快闪店很为小米做了一个很好的营销收口。
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